Black Rifle Coffee prend ses distances avec les extrémistes, y compris certains qui aimaient leur marque


Evan Hafer veut juste que le vitriol s’arrête.

Le fondateur et PDG de Black Rifle Coffee Company, propriété d’un vétéran, a reçu de nombreux courriers haineux, des réactions négatives sur les réseaux sociaux et des appels téléphoniques désobligeants à la suite de un article du New York Times profilant l’entreprise, qui se présente comme une organisation non seulement servant une tasse de café de base, mais avec une dose supplémentaire de patriotisme délivrée par des vétérans militaires.

Hafer et ses collègues espéraient que l’article, publié le 14 juillet, leur donnerait l’occasion de se démarquer des groupes marginaux de droite et des individus qui ont adopté sa marchandise comme la leur. La pièce serait l’occasion pour l’entreprise de dénoncer une fois pour toutes le racisme, la haine, le sectarisme et l’antisémitisme de sa marque, arguant que le vitriol ne s’est jamais aligné sur la mission de l’entreprise.

Cela s’est retourné contre lui.

Au lieu de cela, les experts et les trolls ont immédiatement compris que le dernier message de Black Rifle signifiait qu’il excluait toutes les voix conservatrices, ce que Hafer dit avoir été confondu de manière déraisonnable.

“Vous pouvez goûter le fanatisme”, dit un homme non identifié, exhalant de satisfaction après avoir siroté une supposée tasse de Black Rifle Coffee dans une fausse publicité sur laquelle le service informatique de l’entreprise est tombé la semaine dernière. Dans la publicité simulée, qui vise apparemment à associer plus étroitement la marque aux personnes mêmes que Hafer repousse publiquement, l’homme dit que le café “vous met dans le bon espace avant d’opprimer les minorités”.

Lire la suite : ‘Incel’ a demandé une formation à Fort Benning pour un complot visant à abattre des femmes dans une école de l’Ohio, selon le gouvernement fédéral

Maintenant, l’organisation de sept ans, qui est “pro-constitution, pro-individualité”, fait ce qu’elle peut pour s’assurer que ses employés sont pris en charge car elle s’attend à ce que l’hostilité monte de la part des fans en colère et des chahuteurs. qui visent à dénigrer ou menacer Black Rifle et ses clients en ligne et même à la maison.

“Ce ne sont pas nos clients”, a déclaré Hafer dans une interview mercredi. “Ce sont des gens qui font des déclarations très illogiques et irrationnelles sur l’entreprise qui sont trompeuses”, a-t-il déclaré, faisant référence au harcèlement incessant et à la rhétorique raciste qu’il a vu surgir sur Twitter.

“Je ne participe pas au dialogue quotidien sur ce qui se passe, vous savez, dans les aspects marginaux de Twitter”, a-t-il ajouté. « Je participe à de vraies conversations avec de vraies personnes pendant que je sers du café dans mon café ; ce sont les personnes à qui je parle, des personnes avec lesquelles je peux mettre un visage sur un nom. »

Hafer dit qu’il n’a pas été du genre à s’engager dans une guerre des cultures ou des déclarations politiques lors de la promotion de son café. Pourtant, dans une vidéo de 2018, Hafer et Mat Best, le vice-président de la société, s’associent pour parodier des points de vue politiques opposés. Surnommé « Conservative Comes Out », qui a reçu 3,4 millions de vues sur YouTube, Best et Hafer utilisent une satire extrême pour dépeindre un fils qui « fait son coming out » — pas comme gay, mais comme un partisan du deuxième amendement et d’autres causes conservatrices. La représentation tourne rapidement au chaos lorsque Hafer, jouant le rôle du père libéral de Best, et les membres restants de la famille progressiste deviennent hystériques, claquant un chat à mort et se versant de l’essence les uns sur les autres en réponse aux points de vue conservateurs. Un membre menace même de se faire exploser avec un gilet suicide.

Après des années d’exagération d’un certain machisme imperturbable, s’appuyant fortement sur l’expérience militaire et le statut de vétéran des fondateurs pour construire sa base de fans – une version du « style de vie tactique » qui est extrêmement populaire auprès des groupes paramilitaires et ultranationalistes – est-ce que Black Rifle induit finalement en erreur le type de clientèle qu’ils servent ?

Hafer a déclaré qu’il ne le voyait pas de cette façon car, à la base, Black Rifle consiste à préparer du bon café et à soutenir les anciens combattants et les premiers intervenants.

“Nous le faisons toujours dans le but d’inspirer, d’éduquer et de divertir, et nous prenons toujours soin de notre communauté”, a déclaré un porte-parole de l’entreprise. “C’est ce que nous avons toujours fait et continuerons de faire.”

“Nous sommes un groupe de gars avec qui nous avons travaillé à l’étranger la majeure partie de notre vie d’adulte ; nous sommes des vétérans de la communauté des opérations spéciales”, a ajouté Hafer, un ancien béret vert et entrepreneur de la CIA qui a servi en Afghanistan et Irak.

“Nous avons juste regardé ce que nous faisions en disant : ‘C’est le type de contenu que nous voulons voir. C’est drôle, c’est irrévérencieux'”, a-t-il déclaré.

Evan Hafer est un vétéran de l'armée et le fondateur de Black Rifle Coffee Co.
Evan Hafer, vétéran du béret vert, fondateur et PDG de Black Rifle Coffee Company

Hafer et son équipe ne se connectent pas non plus à un seul stéréotype. Hafer se considère comme le pro-vétérinaire, pro-application de la loi, pro-Deuxième amendement gars qui porte également des chaussettes à losanges et Birkenstocks et conduit une Volvo.

“[Our message is] pas censé être comme, ‘Non, vous ne pouvez pas, boire un latte à la vanille si vous êtes républicain !’ C’est absurde », a déclaré Hafer. « Si vous pensez que vous devez vous conformer à ces stéréotypes humoristiques et exagérés, parce que c’est ainsi que vous pensez que les gens vivent réellement ? Comme, wow, à quel point cette personne doit être isolée, seule et misérable.”

Il a ajouté : “Nous ne sommes pas engagés dans la guerre des mots. Nous sommes plus préoccupés par le caractère amusant de nos vidéos, qu’elles fassent ou non un argument politique.”

Pas seulement un Brouhaha sur Brew

Malgré les affirmations de l’exécutif selon lesquelles Black Rifle est apolitique, l’entreprise s’est souvent lancée dans la mêlée politique à un moment où la politique et l’identité sont de plus en plus fusionnées.

En 2017, par exemple, Fusil noir vanté un t-shirt “Make Covfefe Great Again”, qui était une combinaison du slogan populaire “Make America Great Again” du président Donald Trump et de son tweet viral “covfefe”, qui ressemble un peu à “café” – une faute de frappe présumée fait par le président qui est rapidement devenu un mème.

Bien que la chemise ait été retirée du site Web de la société, le porte-parole a déclaré qu’il ne s’agissait pas d’une approbation d’un point de vue politique, mais simplement d’un jeu sur le mème censé être humoristique.

Ce n’était pas que de la marchandise. Bientôt, Sean Hannity de Fox et Donald Trump Jr. chantaient les louanges de Black Rifle, donnant à l’entreprise plus d’élan avec la foule de MAGA.

Mais est venu un moment où l’entreprise a dû délibérément déclarer quel type d’adeptes ne serait pas toléré : les extrémistes.

En novembre 2020, Black Rifle a publiquement désavoué tout soutien ou parrainage de Kyle Rittenhouse, un résident de l’Illinois de 17 ans qui s’est rendu à Kenosha, dans le Wisconsin, où il a abattu deux personnes lors d’une manifestation Black Lives Matter. Sur sa photo post-prison, Rittenhouse a enfilé une chemise avec le logo de Black Rifle. “Nous ne cherchons pas à tirer profit de la tragédie”, a déclaré Hafer dans une déclaration vidéo à l’époque.

Un autre exemple a été l’attaque du Capitole des États-Unis le 6 janvier. L’image de marque de Black Rifle a fait sensation lorsqu’Eric Munchel, d’abord connu comme l’un des “gars à cravate zippée”, portait un chapeau d’entreprise.

“Oh, [expletive], c’est reparti”, a déclaré Hafer au New York Times, décrivant sa réflexion en voyant les photos de Munchel avant qu’il ne soit officiellement identifié.

Dans l’affaire Rittenhouse, Hafer a tracé une ligne dans le sable pour éloigner Black Rifle des opinions extrémistes. L’entreprise est restée silencieuse en ce qui concerne Munchel, mais a tout de même subi de nombreuses réactions négatives à la suite de l’incident. Hafer a de nouveau fait connaître sa position dans l’article du Times, appelant spécifiquement les racistes et les Proud Boys, un groupe néo-fasciste d’hommes qui se présentent souvent à des rassemblements, des rassemblements ou des manifestations pour s’opposer à des groupes libéraux ou progressistes.

“La désinformation qui est diffusée est que j’ai en quelque sorte lié ces deux groupes avec des conservateurs”, a-t-il déclaré à Military.com. Hafer, qui est juif, a également reçu des remarques antisémites, qu’il a ouvertement condamnées.

“Je ne crois pas que les conservateurs soient racistes ou antisémites, je disais simplement que ces groupes n’ont pas leur place dans mon entreprise”, a déclaré Hafer. “Je ne sais pas comment vous pouvez réellement interpréter cela à partir de l’histoire alors même que vous la lisez, mais ce n’est pas [for] moi pour peser en quelque sorte sur le niveau d’alphabétisation des gens.”

Le porte-parole de l’entreprise a déclaré que c’était la troisième fois que le courrier haineux; doxxing ou publication d’informations privées et d’identification sur des personnes spécifiques ; et la pêche à la traîne sont venus dresser leurs têtes laides. Le porte-parole a demandé à ne pas être identifié en raison des menaces auxquelles sont confrontés les employés de l’entreprise.

Dans certains cas, les photos officielles des membres du personnel ont été extraites des fils de discussion Reddit ou sur Twitter, où les trolls se moquent et font des remarques discriminatoires sur leur apparence ou leur race. D’autres fois, les employés reçoivent le même e-mail cruel des centaines de fois dans leur boîte de réception.

“En ce moment, nous nous concentrons beaucoup sur le soutien aux membres de notre équipe interne qui ont passé au crible ce genre de choses”, a déclaré le porte-parole. “[That they] sont pris en charge, disposent des ressources dont ils peuvent avoir besoin. »

L’organisation n’a pas encore vu de preuves d’attaques en ligne coordonnées – mais à une époque de désinformation et de désinformation, Black Rifle n’est pas naïf envers les groupes qui concoctent un certain type de stratagème.

“Tout ce qui est associé à l’un de ces groupes extrémistes, ce n’est tout simplement pas qui nous sommes”, a déclaré le porte-parole.

— Oriana Pawlyk peut être contacté à Oriana.Pawlyk@Monster.com. Suivez-la sur Twitter @oriana0214.

Connexes: « Pékin Biden n’est pas mon président » : les publications des troupes sur les réseaux sociaux sous les projecteurs après les émeutes du Capitole

Afficher l’article complet

© Copyright 2021 Military.com. Tous les droits sont réservés. Ce matériel ne peut être publié, diffusé, réécrit ou redistribué.