Instagram ajoute des fonctionnalités d’affiliation et de boutique pour les créateurs – TechCrunch


Alors qu’Apple organise sa conférence mondiale annuelle des développeurs, Instagram et Facebook ont ​​choisi ce moment pour piloter leur toute première semaine des créateurs. Cet événement de trois jours est destiné aux créateurs numériques en herbe et émergents, avec des sets de DJ virtuels à 9 h 45 et des panels sur « Algorithm Mythbusting » et la collecte de « zillions pour une organisation à but non lucratif qui vous tient à cœur ».

Au cours de la première journée de l’événement, Mark Zuckerberg a fait une annonce présentant de nouvelles façons pour les créateurs de gagner de l’argent. Dans les mois à venir, Instagram commencera à tester un outil d’affiliation natif, qui permet aux créateurs de recommander des produits disponibles à la caisse, de les partager avec leurs abonnés et de gagner des commissions sur les ventes générées par leurs publications. Lorsque les créateurs publient ces messages, le texte « éligible à la commission » apparaîtra sous leur nom d’utilisateur de la même manière que les étiquettes de contenu sponsorisé apparaissent.

Disponibles immédiatement, les créateurs pourront lier leurs boutiques à leurs profils personnels, pas seulement professionnels. D’ici la fin de l’année, les créateurs éligibles aux États-Unis pourront s’associer à l’un des partenaires marchands d’Instagram (Bravado/UMG, Fanjoy, Represent et Spring) pour lancer des produits exclusifs sur l’application.

Pendant les vidéos Instagram en direct, les téléspectateurs peuvent donner un pourboire aux créateurs en leur envoyant un badge, qui coûte entre 0,99 $ et 4,99 $. Facebook Gaming a une fonctionnalité similaire appelée Stars, dans laquelle une étoile est évaluée à 0,01 $. À partir de cette semaine, les créateurs peuvent gagner des bonus en accomplissant certains défis, comme la mise en ligne avec un autre compte. Dans une image promotionnelle, par exemple, Facebook offre un bonus de 150$ aux créateurs qui gagnent 5 000 étoiles, soit l’équivalent de 50$.

“Pour aider plus de créateurs à gagner leur vie sur nos plateformes, nous allons garder les événements en ligne payants, les abonnements de fans, les badges et nos prochains produits d’information indépendants gratuits pour les créateurs jusqu’en 2023”, a écrit Zuckerberg dans une publication Facebook. “Et lorsque nous introduirons une part des revenus, ce sera moins que les 30% qu’Apple et d’autres prennent.”

Crédits image : Instagram

Ces mises à jour marquent la dernière poussée d’Instagram vers le marketing d’affiliation et les achats dans l’application, comme sa boutique Instagram repensée et ses achats en bobines, qui ont fait leurs débuts l’année dernière.

« Notre objectif est d’être la meilleure plate-forme pour les créateurs comme vous pour gagner leur vie. Et si vous avez une idée que vous souhaitez partager avec le monde, vous devriez pouvoir la créer et la diffuser facilement et simplement – ​​sur Facebook et Instagram – puis gagner de l’argent pour votre travail », a ajouté Zuckerberg lors de la Semaine des créateurs. .

Les créateurs peuvent être amenés à expérimenter ces fonctionnalités d’affiliation et de boutique, car pour l’instant, ils ne perdront pas une part de leurs bénéfices au profit d’Instagram. Mais des plateformes comme TikTok et YouTube proposent des stratégies de monétisation qui vont au-delà du commerce électronique.

En juillet dernier, TikTok a annoncé son TikTok Creator Fund de 200 millions de dollars, qui permet aux affiches populaires de gagner de l’argent grâce à leurs vidéos. On ne sait pas exactement comment TikTok détermine combien d’argent à distribuer, mais cela dépend du nombre de vues, de vues engagées et d’autres facteurs. En août 2020, le YouTuber devenu TikToker Hank Green a estimé qu’il ramènerait à la maison environ 700 $ sur 20 000 000 de vues TikTok en un mois, en moyenne à environ 3,5 cents pour 1 000 vues.

Pendant ce temps, YouTube a annoncé le mois dernier un fonds de 100 millions de dollars pour les meilleurs créateurs sur YouTube Shorts, son concurrent TikTok. La plateforme a souligné qu’au cours des trois dernières années, elle avait versé 30 milliards de dollars aux créateurs de contenu. Snapchat a payé 1 million de dollars par jour aux créateurs sur leur propre concurrent TikTok, Spotlight.

Pour les utilisateurs qui n’ont pas des millions d’abonnés, ces fonds de créateurs pourraient ne pas payer le loyer. Pourtant, il offre un flux de revenus basé sur les vues, en dehors du commerce électronique ou des conseils des téléspectateurs. Pour l’instant, Instagram ne peut pas en dire autant.